Amet kutsub ettevõtjaid lastele suunatud reklaamide piiranguid järgima ({{contentCtrl.commentsTotal}})

Autor/allikas: Postimees/Scanpix

Tarbijakaitseamet tuletab seoses kooliaasta alguse ja meediapilti ilmunud selleteemaliste reklaamidega meelde, et lapsed on tundlik sihtrühm ning nende kaitseks liigse turundusliku surve eest on seadustes mitmeid piiranguid.

Tarbijakaitseamet kutsub seetõttu reklaami tootjaid, tellijaid ja ettevõtteid, kes aitavad kaasa reklaami avalikustamisele (näiteks kauplusteketid, raadiojaamad, telekanalid ja ajakirjanduslikud väljaanded) üles jälgima lastele suunatud reklaami nõuete täitmist.

Ettevõtjad peavad ameti sõnul veenduma, et reklaamid, mille sihtrühmaks on peamiselt lapsed, ei sisaldaks otsest ega kaudset üleskutset, mis suunaks last nõudma täiskasvanult reklaamitava kauba omandamist või teenuse kasutamist. Samuti ei tohi sellised reklaamid õhutada lapsi iseseisvalt kaupa või teenust ostma. Kõik ostma kutsuvad või kingituse saamise võimalusele viitavad reklaamid tuleb kindlasti tähelepanelikult üle vaadata.

Samuti ei tohi tekitada reklaamiga lapses tunnet justkui mingi kauba ostmine või teenuse kasutamine muudab ta teistest paremaks või selle puudumisel halvemaks. Kuna perede väärtushinnangud ning materiaalsed võimalused on erinevad, võib lastel selliste reklaamide mõjusfääris tekkida alaväärsustunne, märkis tarbijakaitseamet.

Kahtluse korral, kas tegemist on peamiselt lastele suunatud reklaamiga, tuleb hinnata nii reklaami teostust, kujundust ja väljenduslaadi. Samuti tuleb määratleda reklaamitava toote või teenuse sihtgrupp või lubatavate auhindade sihtgrupp. Juhul kui sellisel hindamisel leiab kinnitust seotus lastega, on vajalik järgida ka lastele suunatud reklaami nõudeid, selgitas amet.

Lastele suunatud reklaami nõuded tulenevad reklaami- ja tarbijakaitseseadusest. Nõuete sisu paremaks mõistmiseks ning nende ühetaoliseks täitmiseks on tarbijakaitseamet koostanud soovitusliku juhendi.

Lisaks eeltoodule tuletab amet meelde, et seaduse järgi on reklaam keelatud koolieelse lasteasutuse, põhikooli, gümnaasiumi ja kutseõppeasutuse kasutuses olevates ruumides.

Toimetaja: Maarja Roon

Hea lugeja, näeme et kasutate vanemat brauseri versiooni või vähelevinud brauserit.

Parema ja terviklikuma kasutajakogemuse tagamiseks soovitame alla laadida uusim versioon mõnest meie toetatud brauserist: