Tartu Ülikooli Kliinikumi Lastefondi juhataja ja teisipäevast ka Tartu Eduka Daami tiitli kandja Merike Kaunissaare tõestas oma magistritöös, et 13 miljonit krooni maksnud Eesti märgi väljatöötamine ühes logoga "Welcome to Estonia" kubiseb vastuoludest, mis tingis selle läbikukkumise avalikkuse silmis.

Kaunissaare jõudis järeldusele, et märki mõistetakse teisiti kui brändi sõnalise kontseptsiooni väljatöötaja soovis, kirjutab Eesti Ekspress.

Teadustöö oponent Marju Lauristin kirjutas retsensioonis: "Kaunissaare tõestas veenvalt, et visuaalne märk väljendab alateadlikult välisvaatleja suhet Eestisse kui lapselikku, optimistlikku ja odavasse arenguriiki, mis toodab konflikti eestlaste eneseteadvusega ning ei vasta euroopaliku Eesti kujundile."

Kaunissaare kaitses oma tööd 28. veebruaril Tartu Ülikooli sotsiaalteaduskonna meedia- ja kommunikatsiooni osakonnas.