Prisma esindaja tunnistab, et odavaimale piimale makstakse ise peale, sest konkurents on tihe ning piim on üks kaup, mis inimesi poodi meelitab. Nõnda maksab Pere kaubamärgi piim, mida Prismale toodab Valio, selle nädala teises pooles tavapärase 47 sendi asemel kõigest 29 senti. Prisma kinnitab, et talumees saab oma hinna sellest hoolimata kätte.

"Allahindlus on tehtud Prisma Peremarketi enda katte arvelt, seega saavad põllumehed ja tootjad oma tavapärast hinda. Prisma Peremarketis on sortimendis 16 erinevat Eesti piima, hinnaga 29-sendisest kilepiima liitrist kuni Nopri toorpiimani, mille hind on 1.15 eurot. Igal tarbijal on endal võimalus valida, millist nendest eelistada," kommenteeris Prisma kategooriajuht Kaimo Niitaru ERR.ee-le.

Piimahinnaga taas sõtta läinud Prisma ei häbene välja öelda, et peab hinnavõitlust. "Meie eesmärgiks on pakkuda Eesti klientidele soodsaimat hinnataset. Teeme hetkel pakkumisi toodetele, mis on tarbijatele olulised. Kuna piim on toode, mis on pea iga tarbija ostukorvis, on sellel nädalavahetusel kõikides Prisma kauplustes pakkumine kilepiimale," põhjendas Niitaru.

Kas piimahinna kampaania on ühekordne ettevõtmine võib saab sellest taas norm, kaupluse esindaja ei kommenteerinud.

Suvel tekitas talunikes pahameelt 35-sendine kilepiima liiter, mis tähendas, et talupidajad pidid tööstustele piima ära andma alla omahinna.

Konkurendid hinnalangusega kaasa ei jookse

Prisma hinnalangetuskampaania teisi jaekette sellega kaasa jooksma ei pane, nendes püsib odavaim piimaliiter 50 sendi ümbruses, varieerudes mõne sendiga üles- või allapoole.

"Tegemist on Eesti farmerite mõnitamisega," oli Coop Eesti kommunikatsioonijuhi Martin Miido lühike kommentaar konkurendi tegevusele.

Ka Rimi kommenteeris, et on piimahinna rallist hoidunud.

"Rimi on juba enam kui aasta üldisest piimahinna allasurumisest loobunud. Meie väärtushinnangutele kohaselt peame olulisemaks madala kokkuostuhinna tõttu hädasolevaid väiketalunikke toetada. Oleme viimased 14 kuud müünud Rimi piima stabiilse hinnatasemega ning annetanud igalt piimaliitrilt kaks senti talunikele," kommenteeris Rimi Eesti kommunikatsioonijuht Katrin Bats.