Suured muutused meediaturul: piirangud telereklaamile leevenevad ({{commentsTotal}})

{{1471516655000 | amCalendar}}

Lähimate aastate jooksul leevenevad Eestis ja mujal Euroopa Liidus ligi 30 aastat kehtinud ranged nõuded telereklaami edastamisele, sest need on aegunud ja seavad meediaturul tegutsevad ettevõtted ebavõrdsesse konkurentsi.

Valitsus kinnitas neljapäeval pärast arutelu seisukohad Euroopa Liidu audiovisuaalmeedia teenuste direktiivi kohta, mille kohaselt Eesti üldiselt toetab eelnõud, sealhulgas karmistunud nõudeid Euroopast pärit teletoodangu edastamisele voogedastuskeskkondades ning paindlikumaid reegleid reklaamile.

"Põhieesmärk on loomulikult see, et tarbijale muuta kogu tarbimisprotsessi lihtsamaks ja valikut suuremaks. Ja teiselt poolt tagada selle sektori areng ja erinevate audiovisuaalmeedia teenustele võrdsed võimalused, mida tänane direktiiv päriselt ei suuda enam tagada," ütles kultuuriminister Indrek Saar valitsuse pressikonverentsil.

Lähtuvalt direktiivist kehtib Eestis meediateenuste seadus, mille täitmist jälgib tehnilise järelevalve amet. Ameti side- ja meediateenuste osakonna nõunik Peeter Sookruus selgitas ERR-ile, et säilib küll 1989. aastast kehtiv piirang, et reklaam ei tohi moodustada rohkem kui 20 protsenti kogu saateajast ajavahemikus 7.00–23.00, kuid praeguse 12 minuti asemel tunnis saaks teleedastajad vabamalt kogu päeva lõikes valida, millal reklaami näidata.

"Näiteks kui Eestis Kanal 2, TV3 ja Tallinna TV peavad jälgima neid nõudeid, sealhulgas viieprotsendilist uudistemahtu, siis teised audiovisuaalset teenust pakkuvad kanalid seda tegema ei pea," ütles Sookruus. Ta nõustus väitega, et midagi taolist toimub praegu ka taksoturul, kus sama teenuse pakkujatele kehtivad erinevad nõudmised.

Piirangute tõttu jääb Sookruusi sõnul direktiivile allutatud meediakanalitel kätte vähem raha, mille nad võiksid investeerida omasaadetesse ja programmi sisusse.

"Tõepoolest saab direktiivi praegusel kujul jõustamise korral teha vaadatavuse tippajal pooletunniseid reklaamipause ja näidata öö läbi ainult reklaami, kuid iseasi, kes seda vaadata tahab," rääkis Sookruus. "Televaataja saab ise hakkama oma valikute tegemisel."

Reklaamiks võib teleprogrammis uudistesaateid, pikemaid lastesaateid ning kino- ja telefilme katkestada praegu üks kord 30 minuti kohta, tulevikus saaks seda teha kord 20 minuti kohta.

Eelisseisu jäävad Euroopa päritolu teosed

Muuhulgas toetab Eesti eelnõu järgi Euroopa päritolu teoste levi edendamise põhimõtteid, ent märgib samas, et konkreetsed meetmed vajavad täpsustamist. Komisjoni maikuus esitatud ettepanekud kohustaksid tellitavate teenuste nagu Netflix osutajaid tagama, et vähemalt 20 protsenti nende filmikataloogist moodustaksid Euroopa päritolu teosed.

"Üks olulisemaid punkte Eesti jaoks on täiendused päritoluriigi põhimõtte ja jurisdiktsiooni mudeli ning piiriülese leviga meediateenuste vastuvõtu ja taasedastamise vabaduse põhimõtte kohaldamisel, mida Eesti toetab," seisab Eesti seisukohtade eelnõus.

Valitsuse teatel peab Eesti oluliseks ka põhjendatud juhtudel erandite tegemist sellest põhimõttest kõrvalekaldumiseks. "Toetame lähenemist, mille kohaselt päritoluriigi põhimõttest kõrvalekaldumise alused on piisavalt selgelt määratletud ning kiireloomulistel juhtudel on liikmesriigil õigus sekkuda ja meediateenust piirata juba meediateenuse osutaja esimese rikkumise korral," selgub eelnõust.

Viimase sätte rakendumine on Sookruusi sõnul eriti otstarbekas, sest praegu tuleb ka teadlikult meediateenuste seaduse rikkujatele koostada ettekirjutusi ja alles seejärel rakendada piiranguid, kuid näiteks kriisisituatsioonis vaenulikku propagandat edastava kanali sulgemiseks poleks selline mehhanism mõeldav.

"Me teame, et selleks, et Euroopa ühisturureeglite alusel saada vabalt tegutseda, selle jaoks ka kolmandate riikide tootjad lihtsalt registreerivad oma telejaama kuskil Euroopa riigis nii-öelda postkasti-toimetusena ja pääsevad vabalt Euroopa turule. Aga tegelikkuses toimetus vastutust ei oma ja sellisel juhul ei ole võimalik ka tegelikult reguleerida nende käitumist. Sellest tulenevalt toetame meie kindlasti seda, et oleks ühtlustatud ja senisest kiirem ja efektiivsem meediateenuse piiramise võimalus olukordades, kus ilmneb tõsine oht avalikule korrale ja riigi julgeolekule," rääkis Indrek Saar.

Piirangud vägivalla õhutamisele ja pornograafia näitamisele säilivad

Samuti peavad videojagamise platvormid Euroopa Komisjoni ettepaneku kohaselt kaitsma alaealisi kahjuliku sisu eest nagu pornograafia ja vägivald ning kõiki kodanikke vaenu õhutamise eest. Selleks võib muu hulgas kasutada vahendeid, millega kasutajad saavad teatada kahjulikust sisust ja seda märgistada, ning vanuse kontrollimise ja vanemliku kontrolli süsteeme.

Euroopa Komisjon esitas ettepanekud ühtsete audiovisuaalteenuste eeskirjade ajakohastamiseks mai lõpus. Komisjoni teatel on nende eesmärk luua õiglasem ettevõtluskeskkond, soodustada Euroopa päritoluga filmide levitamist, kaitsta lapsi ja võidelda paremini vaenuõhutuse vastu.

Seisukohtade kinnitamine valitsuses annab Eesti esindajatele vajaliku mandaadi läbirääkimisteks Euroopa Liidu Nõukogu audiovisuaalteemade töögrupi kohtumistel, kus liikmesriigid avaldavad komisjoni eelnõu suhtes arvamust ja pakuvad välja muudatusettepanekud.

Meediaõppejõud Pihel ohtu ei näe

Tallinna ülikooli meediaõppejõud Jüri Pihel ei usu, et telejaamad võiksid hakata kõige magusamal ajal tohutus mahus reklaami näitama, sest lõppkokkuvõttes otsustab siiski televaataja oma valikutega, kui palju ta reklaami vastu võtta suudab, vahendas "Aktuaalne kaamera".

Küll aga võib Eesti telemaastikule jõuda rohkem raha ja võimalusi, lisas ta.

"Ma ei usu üldse, et see direktiiv muudab väga palju midagi, välja arvatud seda, et tõenäoliselt sponsorluse lihtsustumine ja toote paigutuse lihtsustumine ja avalikuks tegemine, siukese salajase toodete sissesokutamise asemel saab teha seda avalikult ja tarbijale mõistetavamaks - see on kõige parem punkt, toob rohkem raha Eesti telemaastikule, sellist viisakat, mõistlikku raha," selgitas Pihel.

Toimetaja: Indrek Kuus, Laur Viirand



Mart Normet.

Mart Normet lahkub Eesti Laulust

Eesti laulu produtsent Mart Normet teatas saates "Hommik Anuga", et paneb oma ameti maha ja tänavune Eesti Laul ning Eurovisiooni lauluvõistlus jäävad tema jaoks viimasteks. Normet selgitas oma otsust sooviga anda iseendale ja ka Eesti Laulule võimalus arengus edasi liikuda.

Juhan Parts

Eesti muredest prii Juhan Partsi tööpõld laiub nüüd Ukrainast Aafrikani

Euroopa Kontrollikoja liige Juhan Parts on Eesti muredest vaba mees, kes kodumaa asjadel silma peal hoiab, aga mõtleb nüüd probleemidele Ukrainast Aafrikani. Toomas Sildam kohtus Juhan Partsiga reedel riigikogu kohvikus, kui Parts oli lõpetanud just kohtumise parlamendi Euroopa Liidu asjade komisjoniga.

SUUR LUGU: VALDO PANT 90
Valdo Pant

Valdo Pant: ühel päeval atakiga haiglas, järgmisel süstamatkal

Tõenäoliselt ei saa me kunagi lõpuni teada, milline inimene oli Valdo Pant, kuna ajaga on hakatud teda kohati lausa müstifitseerima. Eesti ringhäälingu esimene tõeline telestaar suutis kolleegide sõnul võluda šarmiga nii tavainimesi kui tsensoreid, aga tööharjumustelt oli vanakurat ise nii enda tervise kui teiste vastu.

uudised
uudised
intervjuu viimasel tööpäeval
Tõnis Lukas ja Toomas Sildam Eesti Rahva Muuseumis.

Tõnis Lukas: erakonnapoliitika saali ERM-i ei tule

Reedel on Tõnis Lukase viimane tööpäev Eesti Rahva Muuseumi (ERM) direktorina. Alljärgnev Toomas Sildami intervjuu temaga on kiire ja veidi rappuv vankrisõit läbi mineviku, oleviku ja riivates tulevikku.

MUUTUV MEEDIAÄRI
ERR kasutab oma veebilehtedel http küpsiseid. Kasutame küpsiseid, et meelde jätta kasutajate eelistused meie sisu lehitsemisel ning kohandada ERRi veebilehti kasutaja huvidele vastavaks. Kolmandad osapooled, nagu sotsiaalmeedia veebilehed, võivad samuti lisada küpsiseid kasutaja brauserisse, kui meie lehtedele on manustatud sisu otse sotsiaalmeediast. Kui jätkate ilma oma lehitsemise seadeid muutmata, tähendab see, et nõustute kõikide ERRi internetilehekülgede küpsiste seadetega.
Hea lugeja, näeme et kasutate vanemat brauseri versiooni või vähelevinud brauserit.

Parema ja terviklikuma kasutajakogemuse tagamiseks soovitame alla laadida uusim versioon mõnest meie toetatud brauserist: