Amazon.se on firma esimene samm Skandinaavias, ehkki rootslased on saanud juba ammu tellida kaupu Briti ja Saksa Amazonist.

Esimesed ostjad märkasid kohe vigu rootsi keele õigekirjas ja möödapanekuid tõlkega. Nii näiteks rääkis kukega õnnitluskaardi kirjeldus mehe suguorganist.

Leidus neidki, kelle arvates olid vead tahtlikud ja osa firma turundusstrateegiast. 

Hinnavõrdlussaidi Pricerunner juht Nicklas Storakers seda arvamust aga ei jaga, tema meelest on Amazoni avapauk suurim soperdis, mida ta iial näinud.

Storakers juhtis tähelepanu ka seigale, et puudusid avapäeva allahindlused.

Amazon kiitles, et pakub 150 miljonit toodet 30 kategoorias, aga Danske Banki jaemüügianalüütik Daniel Schmidt iseloomustas usutluses uudisteagentuurile TT seda sõnadega "Amazon light" ("lahja Amazon").

Schmidt kahtleb ka, kas Amazon saavutab Rootsis sellise ülekaalu nagu USA-s, Suurbritannias ja Saksamaal, kuhu ta jõudis 20 aastat varem.