Kantar Emori analüüsi andmeil kasvas kohalik internetireklaami turg 20,13 miljoni euroni ehk 8,3 protsenti – seega lahkub raha Eesti veebireklaamiturult kiiremini kui seda lisandub kohalike kanalite käibesse.

Kui tunamullu osteti Google ja Facebooki kanalitesse reklaami 6,6 miljoni euro eest, siis eelmisel aastal juba 9,1 miljoni euro jagu. Seejuures pole kindlasti tegu kogu internetireklaamiga, mis Eestist välja liigub. Välismaale liikuva raha kogusumma on suurem kui kolmandik veebireklaami turust. Google’isse ja Youtube’i liikus vahendajate kaudu pea 5,86 miljonit eurot ja Facebooki ning Instagrami 3,26 miljonit eurot, kasv oli vastavalt 20% ning 93%.

"Samal ajal on kohaliku veebireklaami turu kasvutempo aasta-aastalt pidurdunud," kommenteeris tulemusi Kantar Emori uuringuekspert Elvin Heinla. "Tundub, et siinsed turundajad otsivad uusi võimalusi oma nähtavuse suurendamiseks."

Ka kohaliku turu streaming‘u võimalused ei ole end atraktiivse reklaamikanalina tõestanud ning selles osas on toimunud hoopis vastupidine käik – langus 4,1 protsenti. Rahaline panus ei ole selles kanalis kuigi suur, jäädes 1,5 miljoni euro piirimaile. Samal ajal tuleb siinsetel reklaamikanalitel arvestada tugevalt välismaise konkurendi Youtube’iga, mis on tegutsenud Eesti turul aktiivselt juba mõned aastad. Ühe suure muutusena Youtube’i kõrval on Eesti reklaamimaastikul aina enam kasutust leidmas Facebooki sõsarkanal Instagram, mille turundajad on pannud enda kasuks tööle atraktiivse reklaamikanalina.

Kohalik internetireklaami turg kasvab endiselt kiiremini kui reklaamiturg tervikuna, kuid siinsed internetisaidid peavad arvestama lisaks Eestist välja minevate reklaamisummadega ka traditsioonilisema meediaga nagu raadio (kasv 11,6%) ning välimeedia (kasv 3,4%). Viimane on oma ligitõmbavust parandanud uute digitaalsete pindade ja lahendustega.

Kantar Emor tugines oma analüüsis 16 Eesti suurema meedia- ja digiagentuuri teabele nende vahendatud reklaami netopanustest. Lisaks suunavad reklaamiraha otsepanustena Google’sse ja Facebooki ka väiksemad reklaamijad, sestap on pea võimatu lõplikku tõde välja selgitada. Tegijaid on palju ning summad ei pruugi olla väga suured, kuid hinnanguliselt võib sel moel Eestist välja minna 5-10 miljonit eurot internetireklaami raha.

Ekspert: turuosad Eesti ja väliskanalite vahel enam palju ei muutu

Meediaagentuuri Mediabroker digitaalmeedia suunajuht Hendrik-Ulvar Peets ütles "Aktuaalsele kaamerale", et Facebook ja teised väliskanalid on muutnud oma infovoogu nii, et ettevõtetel on senisest keerulisem tähelepanu saada, kui nad ei maksa.

Samas leiab ta, et turuosad Eesti uudisteportaalide ja väliskanalite vahel ei saa enam palju muutuda.

"Ma arvan, et nad hakkavad pigem paika loksuma. Pigem saavad muudatused toimuma nende kanalite valiku sees. Võib-olla ühel hetkel Facebook ei ole enam see kanal, kuhu läheb nii palju raha, vaid tuleb teine kanal, nagu praegu on tulemas jõudsalt Instagram järgi. Ja miks mitte ei või ka mõnda teist otsingumootorit tekkida, mida on väga mugav inimestel kasutada ja kuhu nad ümber kolivad," selgitas Peets.