Lisaks Temule reklaamivad ennast agaralt internetis ka teised Hiina veebikaubamajad, näiteks rõivaste müügiga tegelev Shein. Hiina ettevõtete tulek turule on kasvatanud hoogsalt Meta tulusid.

Meta käive Hiina klientidelt peaaegu kahekordistus eelmisel aastal, tõustes 13,69 miljardi dollarini. Samal ajal kasvasid USA klientide kulutused Meta reklaamile ainult 5,5 protsenti. Tänu Temu ja teiste Hiina ettevõtete reklaamikuludele kasvas ka reklaami maksumus Facebookis teistele klientidele.

USA panga Goldman Sachs andmetel teenis Temu iga müügi pealt eelmisel aastal seitse dollarit kahjumit, selle põhjus oli just suur reklaamikulu.

"Temu kaotab raha tõenäoliselt iga müügi pealt, sest püüab investeerida, et kindlustada oma positsiooni turul," ütleb reklaamianalüütik Brian Wieser.

Temu esindaja vaidlustas väite oma reklaamikulutuste suuruse kohta Metas, kuid ta keeldus kommenteerimast WSJ-le, kui suured on Temu kulutused reklaamile tegelikult. Temu emafirma PDD, millele kuulub ka Hiina turule keskenduv internetikaubanduse platvorm Pinduoduo, väitis, et see teenis 2023. aasta kolmandas kvartalis 2,1 miljardit dollarit kasumit, kulutades samal ajal kolm miljardit dollarit reklaamile.

Lisaks veebireklaamile kulutas Temu ligi 30 miljonit dollarit 30 sekundi pikkuse reklaami nelja korra näitamise eest USA menuka spordiürituse Super Bowli otse-eetri ülekande ajal. 30 sekundit reklaamiaega Super Bowli ülekande ajal maksab seitse miljonit dollarit.

Samas kritiseerisid USA vabariiklastest seadusandjad telekanalit CBS Temu reklaami näitamise eest, sest ettevõtet süüdistatakse sunnitööjõu kasutamises enda toodetes kasutatava puuvilla tootmises. Väidetavalt pärineb Temu puuvill Hiina Xinjiangi piirkonnast.

USA seaduste järgi on keelatud sellest piirkonnast pärit toodete import, sest Hiina võimud on viimaste aastate jooksul rikkunud süsteemselt ja suures ulatuses piirkonna uiguuri rahvusest elanike inimõigusi.

Temu pressiesindaja sõnul on nende toodete tootmisel rangelt keelatud sunni- või lapsjõu kasutamine.

Süüdistustele vaatamata kasvab Temu äritegevus üle kogu maailma. Ettevõte on kahe aastaga laienenud 49 riiki, samal ajal moodustab Temu ja Sheini toodete eksport 70 protsenti iga päev Hiinast lennukitega eksporditavatest 10 000 tonnist kaupadest. Ainuüksi USA-s tarnitakse klientidele päevas miljon Temu ja miljon Sheini tellimust.

Osa IT-valdkonna ettevõtete tegevjuhte loodab, et Temu hiiglaslikud kulud veebireklaamile ja tellimuste kasv jätkuvad. Samas on Temule hoiatavaks näiteks samuti Hiinast pärit internetikaubamaja Wish, mis kulutas alles 2020. aastal 1,6 miljardit dollari reklaamile. 2022. aastal langes aga see summa ainult 195 miljonile dollarile.